엔터 업계 지각변동! SM·스튜디오드래곤 평판 급락 이유는?

2025년 5월, 엔터테인먼트 기업 브랜드 평판 완전 분석

하이브부터 SM까지, 업계 흐름을 바꾸는 브랜드 파워의 진실

2025년 5월, 한국기업평판연구소가 발표한 엔터테인먼트 상장기업 브랜드 평판 순위가 공개되며 업계 전반에 큰 관심이 집중되고 있다. 브랜드 평판은 소비자의 참여, 미디어 노출, 커뮤니티 활동, 시장 영향력 등을 종합적으로 분석한 결과로, 기업의 대외적 신뢰도와 이미지를 가늠하는 중요한 척도로 작용한다. 이번 순위에서는 하이브가 여전히 강력한 선두를 유지하며 브랜드 파워를 입증했고, JYP엔터테인먼트와 카카오가 그 뒤를 바짝 쫓고 있다.

브랜드 평판이란 무엇인가?

브랜드 평판지수는 단순한 인기 순위가 아니다. 이는 소비자의 인식과 기업 활동의 결과가 수치로 집약된 지표다. 한국기업평판연구소는 다음과 같은 요소들을 기준으로 평판을 평가한다:

• 참여지수: 팬덤 및 소비자의 직접적인 참여와 활동량
• 미디어지수: 언론 보도량과 긍정·부정 이슈
• 소통지수: 기업과 팬, 소비자 간의 소통 활성도
• 커뮤니티지수: 온라인 커뮤니티 내 언급량
• 시장지수: 주가 및 시장 점유율 기반의 브랜드 영향력
• 사회공헌지수: ESG 활동, 기부, 친환경 정책 등 사회적 책임

이런 요소들을 종합해 브랜드 가치가 수치화되며, 이는 투자자·소비자 모두에게 중요한 지표가 된다.

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2025년 5월 엔터테인먼트 기업 브랜드 평판 TOP 5

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1위: 하이브(HYBE) – 5,160,119점

하이브는 방탄소년단(BTS), 뉴진스(NewJeans), 세븐틴 등의 글로벌 IP를 중심으로 브랜드 인지도를 넓히고 있다. 비록 전월 대비 12%가량 점수가 하락했으나 여전히 압도적인 선두를 유지하며 브랜드 영향력을 이어가고 있다. 미국 시장 진출, 위버스 플랫폼 강화, 신규 IP 출시 등 다각적 활동이 브랜드에 긍정적으로 작용했다.

2위: JYP엔터테인먼트 – 2,946,442점

JYP는 트와이스, 스트레이 키즈, ITZY, NMIXX 등 각 세대를 대표하는 K팝 그룹을 바탕으로 안정적인 브랜드 평판을 유지하고 있다. 최근 일본·미국 투어 성과와 지속적인 콘텐츠 확장이 긍정적으로 작용한 것으로 평가된다.

3위: 카카오(Kakao) – 2,486,127점

카카오는 엔터 부문에서 웹툰, 웹소설 기반의 드라마 및 OST 시장 진출을 강화하며 새로운 성장 동력을 구축 중이다. 카카오엔터테인먼트의 적극적인 IP 수출과 제작 콘텐츠의 글로벌 성과가 브랜드 평판 상승에 기여하고 있다.

4위: 스튜디오드래곤 – 1,187,412점

CJ ENM 산하의 스튜디오드래곤은 대표 드라마 제작사로, K드라마 수출과 넷플릭스 등 OTT 콘텐츠 제작을 주도해왔다. 하지만 최근 드라마들의 시청률 부진과 연출 논란으로 인해 전월 대비 무려 37%가량 평판 점수가 하락하며 경고등이 켜졌다.

5위: 에스엠(SM) – 1,116,998점

SM은 에스파(aespa), NCT, 레드벨벳 등의 인기 아티스트를 보유하고 있음에도 불구하고, 내부 지배구조 이슈와 전략적 불확실성으로 인해 평판지수가 감소했다. 하이브와의 경영권 분쟁 여파도 여전히 브랜드에 영향을 미치는 상황이다.

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평판 하락의 원인과 업계 흐름

브랜드 평판지수가 하락하는 기업들은 대체로 콘텐츠의 성과 부진, 대외적 이슈, 팬과의 소통 부족 등 공통적인 문제를 보인다. 스튜디오드래곤은 흥행 드라마 부재로, SM은 내부 경영 리스크로 점수가 하락한 사례다.

이는 단순한 인기도 유지가 아닌, 지속가능한 콘텐츠 전략, 글로벌 진출 성과, 팬과의 긴밀한 소통이 브랜드 평판 유지에 핵심이라는 점을 보여준다.

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상승 여력 있는 기업은?

상위 5개 기업 외에도 주목해야 할 기업은 다양하다.

• 디어유(DearU): 유료 팬 플랫폼 ‘버블’로 강력한 팬덤 기반 수익 모델을 구축하며 성장 중이다.
• 아센디오: 드라마 제작과 글로벌 유통으로 브랜드 영향력 상승 중.
• 큐브엔터테인먼트: (여자)아이들, 펜타곤 등 글로벌 팬덤을 기반으로 콘텐츠 확장 중.

이들 기업은 아직 브랜드 평판지수 상위에는 들지 못했지만, IP 육성과 팬 기반 플랫폼 강화 전략을 통해 점진적으로 존재감을 드러내고 있다.

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투자자와 팬들이 주목해야 할 지점

엔터테인먼트 브랜드 평판은 단순한 ‘이미지 평가’가 아닌 콘텐츠의 경쟁력, 비즈니스 모델의 확장성, 글로벌 팬덤의 진화 가능성을 의미한다. 특히 투자자 입장에서는 브랜드 평판이 높은 기업일수록 주가 상승 여력이 크며, 실질적인 기업가치로 연결될 수 있다.

또한 팬덤 입장에서는 브랜드 평판이 자신이 지지하는 아티스트의 활동 환경과 직접 연결되므로, 브랜드 가치의 변화를 지속적으로 지켜보는 것이 중요하다.

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마무리: 엔터 산업의 미래를 읽는 키워드

2025년 엔터테인먼트 시장은 여전히 IP 중심의 콘텐츠 경쟁, 글로벌 시장 공략, 팬과의 상호작용 플랫폼이 핵심이다. 브랜드 평판 순위는 단지 현재의 결과일 뿐, 변화하는 산업 흐름 속에서 기업들이 어떤 전략으로 대응하느냐에 따라 얼마든지 재편될 수 있다.

따라서 단기적인 순위 변화에 일희일비하기보다는, 기업의 전략적 방향성과 브랜드 평판 변화의 원인을 분석하는 것이 중요하다.